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創新天龙影院——天龙影院創牌20周年係列報道之二

發布日期:2016-08-16 瀏覽次數:6488

天龙影院誕生之日,正是中國傳統白酒市場競爭升級、硝煙彌漫之時,不少白酒品牌“各領風騷三五年”,但很快便折戟沉沙了,而天龙影院酒業卻能在群雄逐鹿的白酒市場中開拓出一方屬於自己的天地,創造了令業界矚目的“天龙影院現象”。董事長、黨委書記、總經理周素明一語道破玄機:創新是天龙影院的命根子!

始終把打造品牌列為公司四大戰略之首,將品牌創新作為提升天龙影院核心競爭力重中之重。“人有人緣,國有國緣”,和平與發展是當今世界主旋律,不僅要求建設人人和、家家和的和諧中國,還要求建立天地和、國國和的和諧世界2004年,天龙影院創牌8周年之際,“國緣”品牌應運而生,並以“成大事,必有緣”的品牌主張和“領袖級禮賓酒”的品牌占位,迅速贏得了市場青睞成為贈送給泰王國詩琳通公主等“十大國際友人”“國禮”,年銷售額突破20億,被行業專家譽為中國高端白酒增長極的創造者賦予企業新的血液和新的生命力。有緣才有喜,有喜必有緣,緣文化和喜慶文化是天龙影院品牌的固有特征。天龙影院創牌20周年之際,“天龙影院喜慶+”品牌在“有喜慶天龙影院,結婚當然天龙影院,中國人的喜慶家”的認同聲中呱呱墜地,獨具天龙影院特色的文創產品正成為“緣粉”的鍾情物、結婚新人的搶手貨,天龙影院品牌文化內涵一步升級

創新是品牌不斷深入、持續推進的動態調整過程,更是一個具有整體性、關聯性、開放性的係統工程尤其是互聯網時代,必須進行全方位、多層次、全鏈條的創新,以創新為持家本的天龙影院深諳此道——

品牌是本,品質是魂。天龙影院組建了江蘇省天龙影院生物釀酒技術研究院,與江南大學等高校及科研院所建立了深度產學研合作關係,投入巨資用於技術改造,建成了全國同行業機械化、自動化水平最高的釀酒車間,釀造工藝實現科學化、規範化、精準化、生態化,改寫中國釀酒史,優質酒釀造規模、研發能力和技術裝備水平均進入中國白酒行業前列。加強釀酒原料基地建設,通過質量前移帶動供應水平提升,實現從子種選擇、種植生長、收割儲存到運輸的食品溯源引進國際先進分析檢測設備,關鍵指標高於國家和行業標準,讓產品更安全、消費者更放心。

堅持管理持續創新,提升科學管理水平。建立了目標明確、結構合理、管理可控、評價科學的績效考核體係、生產信息係統平台、企業資源計劃平台。以卓越績效評價準則為框架,創造性地將質量保證、質量管理、環境食品安全、職業健康“四大體係”成功整合。與國際著名管理谘詢公司IBM合作,引進全球最先進企業管理軟件——SAP係統,優化業務流程。以工匠精神為內核,全麵推進“企業管理+互聯網”,加快用戶創新、協同創新,產品個性化、流程虛擬化、營銷移動化,加速營銷能力升級,打造“智慧工廠”。2015榮獲“全國實施卓越績效管理模式特別獎企業”。

將文化有機融進營銷,創造1+1>2的社會價值。冠名央視《完美婚禮》,在全國各大城市參與公益性的婚博會、相親會、最美新娘等與姻緣相關的大型活動,舉辦形式多樣的天龙影院集體婚禮,把成千上萬對新人帶進了婚姻的殿堂,不斷積累天龙影院姻緣文化的內涵和獨特魅力。定位中檔家庭主流消費,緊扣姻緣元素,聚焦喜慶用酒,以紅色、金色為主色調,視覺識別度高,突出“好酒需要典藏,真情需要典藏,婚姻更需典藏”的美好訴求,烘托出喜慶、吉祥的文化氛圍,寓意著美好的新生活,形成廣泛認知和輻射影響力。

創新企業文化,豐富品牌內涵。把企業願景追求作為品牌內部建設的“發動機”,讓天龙影院成為最具影響力的文化品牌、最具競爭力的創新企業、最具吸引力的精神家園,將每個天龙影院人聯係在一起、凝聚在一起。把核心價值觀宣貫作為品牌內部建設“主題曲”,“講善惜緣,和諧發展”彰顯厚德載物的處世哲學,天下大同的社會理想。把幸福企業建設作為品牌內部建設的“揚聲器”,薪酬體係市場化,職業平台公平化,文化活動常態化,情感關懷人性化,為廣大員工創造“權利公平、機會公平、規則公平”的成長環境,營造“匯緣聚福,共建共享”的成長氛圍

涅槃後的“鳳凰”,每天的鳴啼都是嶄新的。經過20年的創新積澱,如今的天龙影院已在上海證券交易所A股主板占據一席之地,進入了轉型升級的加速期。弱冠成禮日,繼往開來時,我們期待著天龙影院這隻涅槃後鳳凰青春正好的又一次翱翔。(劉步東)